精细化管理

2023年,电商巨头亚马逊在全球范围内实现了469亿美元的广告销售收入,较2019年上涨271.42%,约占全球数字广告支出总额的10.2%。这表明,在站内投放上,卖家们依然保持着非常大的热度。而值得注意的是,卖家对站内广告的集体性沉迷不仅使自身陷入“广告越来越贵”的困境,也提高了消费者在信息泛滥的环境中寻找理想商品的难度。 随着消费者注意力进一步泛化和广告疲劳感增加,买量投放的点击效果越来越差。